Секс в рекламе больше не работает
Сексуальные мотивы используются в рекламе уже много десятилетий. И даже в Советском Союзе, в котором не было ни секса, ни рекламы, у женщин на рекламных плакатах чётко просматриваются вполне развитые вторичные половые признаки в виде пышных грудей.
Эротический подтекст рекламных кампаний до последнего времени работал эффективно и без сбоев.
Сексуальную тематику в рекламе начали активно использовать в девяностые годы двадцатого столетия. Пионером в этом стал производитель одежды Кельвин Кляйн, который задействовал в рекламе своих изделий ну очень молоденькую на тот момент Брук Шилдс и почти полностью раздетую Кейт Мосс. Впрочем, и другие рекламные продукты бренда носили весьма провокативный характер.
Эффективность инновационных подходов в рекламе была замечена и другими производителями. Так, Том Форд, исполнявший обязанности креативного директора компании Gucci внедрил ещё более дерзкую и сексуально агрессивную рекламную политику, что позволило бренду скачкообразно нарастить прибыли.
На протяжении двух десятилетий реклама многих известных компаний находилась буквально на грани фола.
Но в последние годы кое-что изменилось: секс больше не продаёт. Более того, наличие интим-контента в рекламных продуктах оказывает на репутацию бренда негативное воздействие. По крайней мере, к такому выводу пришли учёные из Университета Иллинойса (Соединённые Штаты Америки).
В ходе специально организованного исследования специалисты изучали воздействие сексуализированных рекламных образов на формирование имиджа компании, узнаваемость её продукции и колебания уровня продаж. Оказалось, что респонденты испытывали затруднения, когда им предлагалось вспомнить название бренда, осуществляющего рекламу при помощи использования эротического содержания. Эротика в рекламе ни на йоту не добавила потенциальным покупателям желания приобрести рекламируемые подобным образом продукты.
В чём же заключается причина массового охлаждения к сексуальной рекламе? У учёных на этот счёт имеется несколько версий.
Согласно наиболее оптимистичной из них, это свидетельствует об оздоровлении общества. Потребители на интуитивном уровне понимают аморальность использования в рекламе сексистских приёмов, заточенных на эксплуатацию образа женщины как сексуального объекта (ведь именно при помощи женского тела производители пытались вызвать у потребителей интерес к своей продукции). По мнению оптимистов, общество, наконец, поняло, что использовать секс в рекламе не только неактуально, но и стыдно, и неуместно среди культурных и психически здоровых людей.
Реалисты считают, что тема секса перестала работать попросту потому, что её «заездили». Трудно кого-то в наши дни удивить видом полуобнажённого тела и эротически блестящих пухлых губ – эти образы окружают нас повсюду и навязчиво лезут в поле зрения даже там, где они совершенно неуместны. Что доступно, то неинтересно, вот и вся загадка.
Но есть и третья группа людей, которых можно счесть пессимистами. Они полагают, что человечество стремительно теряет интерес к сексу не только в рекламе, но и в реальной жизни, и пугают, что добром такая тенденция не кончится. И похоже на то, что для пессимизма есть определённые основания. Так, несколько месяцев назад мы писали о критическом снижении числа сексуальных контактов, влекущем за собой небывалый кризис рождаемости, среди японской молодёжи. Снижается интерес к сексу и в Европе: исследования специалистов Лондонского университета говорят о том, что более трети одиноких женщин и едва ли не половина дам, состоящих в длительных отношениях, не испытывают к сексу никакого интереса. При этом многие из них весьма озабочены состоянием своего либидо.
Получается, человечеству можно надеяться только на мужчин, ведь среди них доля безразличных к сексу составляет всего пятнадцать процентов, а это значит, что другие восемьдесят пять ещё не растеряли порох в пороховницах и ягоды в ягодицах. Следовательно, у нас есть ещё шанс на выживание.
